Как агентства сеют вирусы
Агентства, которые разрабатывают проекты вирусной рекламы в интернете, ездят на конференции и рассказывают там о своем опыте. Вот некоторые доклады таких агентств.
Питерская «Интернет-лаборатория Ксан» сделала несколько популярных проектов – «Сад зацелованных фруктов», «Нарисуй музыку», «Гурманавты». Ее руководитель Роман Мандрик рассказывал весной 2007 на конференции «Интернет и бизнес» о подходах к этой работе (см. презентацию в формате PowerPoint): агентство должно дать пользователям инструменты – контент и формат. И уделить достаточное внимание «посеву» – то есть стартовому анонсированию проекта. Вот более подробная версия примерно той же презентации. Другое выступление Мандрика – на конференции EnterMedia – было посвящено проекту «Гурманавты» (см. презентацию в формате PowerPoint).
Другое агентство, работающее над темой, – PR Technologies. Они рассказывали о своем подходе к «вирусоемкому контенту» на «Всемирном рекламном форуме» (см. презентацию в формате PowerPoint).
Еще одни продавцы вирусов – рекламное агентство SOL, принадлежащее компании СУП, которая управляет русским жж. Говорят, у них на сайте некоторое время висела в открытом доступе висела презентация с ценами на публикации в блогах-«тысячниках». Сейчас в публичном доступе такого компромата уже нет, но есть кейсы.
Услуги по вирусному продвижению видео оказывает портал Rutube. В презентации для рекламных агентств описываются спонсорство разделов и конкурсы. Есть у Rutube и своя видеостудия, которая может готовить контент. А договорившись с их партнерами (каковых немало, например Webpark), можно показать ролик широкой аудитории, что поднимет его в топы - а оттуда увидят и другие. Такой пример был с жонглерской кампанией телефонов Samsung Duos (см. описание этого случая на VirusVideo.ru).