Кто такие блоггеры (исследование Ipsos)
Рубрики: Теория Добавить комментарий
В марте 2007 российское подразделение авторитетной социологической компании IPSOS провело конференцию “Beyond the fringe”/”За рамками мейнстрима”. Один из докладов был посвящен исследованию блоггеров. Сначала показывались картинки жж-юзера muzyka-sfer. Затем - данные собственного исследования, в ходе которого было опрошено 140 активных пользователей Livejournal. Эти данные затем сравнивались с репрезентативной выборкой пользователей интернета.
Вот какие основные выводы получились у исследователей:
- Активный блоггинг в ЖЖ – занятие для людей по преимуществу до 30 лет (87%) и не обремененных семьей.
- При всем особом отношении к «офисному планктону» активные ЖЖисты в обычной жизни часто являются служащими или менеджерами (46%). Также среди них заметную долю составляют студенты (21%).
- Активные ЖЖисты практически поголовно имеют или получают высшее образование (93% против 79% у пользователей Интернет в среднем).
- Также у них выше доход и собственная оценка благосостояния.
- Они чаще воспринимают себя как «лидера мнений» - человека, к которому прислушиваются.
- Все вышеперечисленное делает ЖЖистов привлекательной аудиторией для многих марок товаров и услуг.
- Вместе с тем наше исследование подтвердило выводы наших коллег о том, что данная аудитория менее ориентирована на престижность, «гламур» и бренды, менее склонна «гнаться за последними модными новинками».
- Негативное отношение к рекламе и маркетингу (как к средству манипуляции мнениями и желаниями людей) может стать значимым барьером в общении с аудиторией блоггеров.
- Концепции и коммуникации, направленные на данную аудиторию, должны учитывать следующие психографические особенности:
- Яркая выраженность свободы как одной из основных ценностей. Это проявляется не только как стремление делать только то, что нравится, но и как «легкость на подъем», склонность к путешествиям.
- В то же время стремление «идти в ногу со временем» и стараться во что бы то ни стало успеть за современным ритмом жизни менее выражено в данной аудитории.
- Также активные ЖЖисты чаще соглашаются, что «живут сегодняшним днем» и реже воспринимают себя как организованных, предприимчивых и бережливых людей.